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2011年4月11日， 由浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國茶葉雜志和中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所中國茶葉網(wǎng)聯(lián)合組成的“中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估課題組”，在中國著名茶鄉(xiāng)——浙江省新昌縣的“中國茶市”，正式向公眾發(fā)布了“2011中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值” 的評(píng)估結(jié)果。云南普洱茶獲得了“2011中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)”和“2011中國茶葉區(qū)域公用品牌最具傳播力品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)

本次中國茶葉區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估研究從2011年1月開始，在中國大陸地區(qū)近200個(gè)茶葉區(qū)域品牌中，篩選出具有較大影響力的164個(gè)茶葉區(qū)域品牌，通過消費(fèi)者抽樣調(diào)查、文獻(xiàn)研究、品牌單位訪談和問卷調(diào)研等形式，最終形成了基于164個(gè)研究樣本中共的94個(gè)有效樣本，形成了“2011中國茶葉區(qū)域品牌品牌”價(jià)值評(píng)估的研究成果。

依據(jù)本次評(píng)估，榮獲2011中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)的品牌是：西湖龍井(浙江，50.33億元)、安溪鐵觀音(福建，50.28億元)、信陽毛尖(河南,45.71億元)、普洱茶(云南,44.19億元)、福鼎白茶(福建,24.45億元)、大佛龍井(浙江,21.03億元)、安吉白茶(浙江,20.67億元)、武夷山大紅袍(福建20.31億元)、祁門紅茶(安徽,19.14億元)和福州茉莉花茶(福建,18.27億元)。

在2011中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中，依據(jù)專項(xiàng)評(píng)估指標(biāo)，獲得“2011中國茶葉區(qū)域公用品牌最具傳播力品牌” 的是：普洱茶(云南)、西湖龍井(杭州)、武夷山大紅袍(福建)等三個(gè)品牌； 獲得“ 2011中國茶葉區(qū)域公用品牌最具帶動(dòng)力品牌”的是：徑山茶(浙江)、安化黑茶(湖南)、湄潭翠芽(貴州) 等三個(gè)品牌；獲得“ 2011中國茶葉區(qū)域公用品牌最具經(jīng)營(yíng)力品牌” 的是：坦洋工夫(福建)、松陽銀猴(浙江)、蒲江雀舌(四川) 等三個(gè)品牌；? 獲得“ 2011中國茶葉區(qū)域公用品牌最具發(fā)展力品牌” 的是：漢中仙毫(陜西)、石門銀峰(湖南)、恩施玉露(湖北) 等三個(gè)品牌。

這次云南普洱茶是在全國性的品牌價(jià)值評(píng)比中第二次獲得十強(qiáng)稱號(hào)，并且是第一次獲得全國茶葉品牌中“最具傳播力品牌”第一名榮譽(yù)的稱號(hào)。2010年，云南普洱茶曾獲得中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估十強(qiáng)中的第四名，當(dāng)時(shí)的評(píng)定的普洱茶品牌價(jià)值為38.84億元人民幣（當(dāng)時(shí)，獲得中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)的茶葉品牌依次是西湖龍井、安溪鐵觀音、信陽毛尖、普洱茶、洞庭碧螺春、福鼎白茶、大佛龍井、安吉白茶、武夷山大紅袍、祁門紅茶；其中位居第一的是西湖龍井，當(dāng)時(shí)其品牌價(jià)值為44.17億元人民幣）；? 在2011年的中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中，普洱茶仍然位居中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)的第四位，品牌價(jià)值的評(píng)定為44.19億元人民幣，與2010年相比，普洱茶的品牌價(jià)值上升了5.35億元人民幣。

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普洱茶

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